Mehr als ein Rebranding: ein strategischer Klärungsprozess

Die Weiterentwicklung der Marke MIM war bewusst als Transformationsprozess angelegt. In einem intensiven Identity-Workshop mit der Geschäftsführung wurden zentrale Fragen bearbeitet:

» Was macht MIM im Kern aus?
» Wofür steht das Unternehmen heute – und wofür künftig?
» Wie lassen sich technisches Know-how, persönliche Zusammenarbeit und maßgeschneiderte Lösungen klar und glaubwürdig kommunizieren?

Das Ergebnis war eine geschärfte Markenbasis mit klaren Werten, einer präzisen Positionierung und einem gemeinsamen Verständnis davon, wie MIM wahrgenommen werden möchte – von Kunden, Partnern und potenziellen Mitarbeitenden

Von der Identität zur Form

Ausgangspunkt war die zentrale Frage: Wie kann ein Waldkindergarten zeitgemäß auftreten, ohne seine Ursprünglichkeit zu verlieren – und dabei Kinder und Eltern ansprechen? Im Rebriefing, in der Analyse und im Workshop-Prozess wurden Tonalität, Werte und Abgrenzung geschärft. Daraus entstand eine klare Leitidee, die den Alltag des Waldkindergartens am besten beschreibt: die Natur als Erlebnisraum im Rhythmus der Jahreszeiten.

Diese Leitidee wurde zum konzeptionellen Fundament für das gesamte Erscheinungsbild.

Renaming und Claim als Klarheits-Booster

Im Zuge der Markenentwicklung wurde die Benennung vereinfacht: Aus „Waldkindergarten am Eichelrain“ wurde „Waldkindergarten Allensbach“. Die Entscheidung folgt einer pragmatischen Logik: bessere Orientierung, klarer Ortsbezug, weniger Erklärbedarf – besonders für neue Familien. Der frühere Standortbezug bleibt dabei nicht verloren, sondern wird über die Bildmarke subtil weitergetragen.

Ergänzend wurde ein Claim entwickelt, der die Haltung emotional verdichtet und nach außen übersetzt: „Wo Neugier wächst und Flügel bekommt.“
Er zahlt auf Entdeckerfreude, Achtsamkeit und Entwicklung ein – und greift die Bildwelt direkt auf.

Das Eichhörnchen als Markenfigur

Die Bildmarke wurde bewusst als Identifikationsanker aufgebaut: Das Eichhörnchen steht für kindliche Neugier, Beweglichkeit und spielerischen Forscherdrang – eine Haltung, die den Alltag im Wald prägt. Der Schmetterling ergänzt die Bedeutungsebene um Leichtigkeit, Veränderung und „Wachsen“ – sinnbildlich für Entwicklung, die nicht gemacht wird, sondern entsteht.

Ein Designsystem im Takt der Natur

Die Farbwelt basiert auf vier definierten Tönen – abgeleitet aus Frühling, Sommer, Herbst und Winter. Die Reduktion ist dabei nicht nur gestalterische Klarheit, sondern auch eine bewusste Nachhaltigkeitsentscheidung: druckfaire Anwendungen, weniger visuelle Überfrachtung, bessere Skalierbarkeit. Das Ergebnis ist ein flexibles Designsystem, das sich über Medien hinweg konsistent einsetzen lässt – von Plakat über Jahrbuch bis Web.

Digital eingebettet, trotzdem eigenständig

Ein zentraler Teil der Umsetzung war die Neustrukturierung der Waldkindergarten-Unterseite innerhalb des bestehenden Gemeindesystems. Studio Eminent begleitete das digitale Arrangement strukturell und gestalterisch – mit Fokus auf Leseführung, Nutzbarkeit und Markenwirkung im vorgegebenen Framework. So entsteht Eigenständigkeit, ohne die Gemeinde-Systematik zu brechen.

Ergebnis: Ein neuer Auftritt als Basis für die Zukunft

Der neue Markenauftritt von MIM Konstanz schafft Klarheit, Orientierung und Wiedererkennbarkeit. Er stärkt die Position im Markt, unterstützt die Mitarbeitergewinnung und bietet eine belastbare Grundlage für weiteres Wachstum.
Nicht als kurzfristige Maßnahme – sondern als strategische Investition in die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens.